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    沂水縣全福食品廠沂水縣全福食品廠

    用創新驅動產品升級,安慕希高端暢飲新品閃亮登場!

    2019/1/30 8:57:32 閱讀數:102 信息分類:食品招商 編輯:質斌

    近年來,隨著消費者對健康產品的追求,酸奶品類因其營養的特性受到了越來越多消費者的追捧。公開資料顯示,中國常溫酸奶品類已經連續五年保持增長,成為增速快的乳制品品類,2014年,常溫酸奶市場增長達135%,2015年增長70%,在所有乳制品品類中增速快。

    常溫酸奶產業的蓬勃發展催生出一些行業領導者,近日,有行業媒體報道,安慕希自2013年問世以來,便呈現爆發式的增長,據尼爾森數據顯示,2015年安慕希的市場份額為17%,2016年市場份額占比升至40%;2017年,安慕希酸奶銷售收入超過百億元,平均年增幅超過200%,2018年安慕希的銷售收入增幅達到30%以上,超過了中國常溫酸奶的半壁江山。

    安慕希

    安慕希從一個誕生于2013年的年輕品牌成長為常溫酸奶領域的行業領導者,離不開其對消費需求的深入洞察,順應消費升級趨勢,通過不斷創新,為消費者開發出眾多健康營養的優質產品。進入2019年,安慕希再次發力,搶占暢飲子品類高速增長的機遇,推出--安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨高價值創新新品。

    產品創新:差異化口感體驗,夯實品牌"美味"占位

    安慕希從一個新生的年輕品牌,短短幾年內便牢牢夯實常溫酸奶市場的龍頭地位,這完全得益于安慕希的不斷創新,以及用心對待消費者,用更優質的產品回饋給消費者的品牌態度。

    早在2017年初,安慕希便在以原味、藍莓和香草的產品組合雄居常溫酸奶領導品牌的基礎上推陳出新,全球首創利樂冠包裝高端顆粒型系列酸奶和無菌冷灌裝PET瓶裝高端暢飲型常溫酸奶,滿足了消費者從室內到戶外等更多元化場景下的需求。2018年,美味升級,推出全新"安慕希高端顆粒型草莓燕麥"和"安慕希高端暢飲型芒果百香果"新品,豐富了消費者美味需求的選擇。

    據本刊了解,此次安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品采用進口陽光橙果肉搭配清甜鳳梨果汁,這種創新性的美味組合,與源自希臘的高蛋白濃郁酸奶完美融合,以一種既新奇又熟悉的方式呈現給消費者,纖維狀橙果肉帶給味蕾絲絲分明的美味觸感,與多重均質工藝處理的小分子酸奶完美融合,無需咀嚼,為大家帶來新穎獨特、層次豐富的順滑口感。同時,橙與鳳梨帶來的雙重維C充分滿足了消費者對高價值營養、豐富口感的雙重需求,也符合飲料創新對健康與口味均有所要求的未來趨勢。

    安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品憑借其創新口味與差異化口感體驗,勢必會引領安慕希常溫酸奶暢飲子類橫向延伸拓展,塑造了差異化產品力競爭優勢,從而挖掘子類增長新驅動。

    包裝創新:便攜瓶裝,藝術與美味碰撞出酸奶屆新潮流

    包裝創新

    除口感與營養之外,安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品的便攜瓶裝設計能夠讓消費者隨時隨地即刻暢飲美味,迎合了年輕消費群體戶外飲用的訴求。另一方面,身體亞健康成為現代都市人的常態,人們期望能通過便攜美味的飲食隨時隨地補充有益物質,由內而外的吃出健康好狀態。安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品,跨界酸奶、飲料兩大品類,通過順滑口感和便攜瓶裝滿足消費者隨時隨地暢飲的需求。公開資料顯示,在快速增長的常溫酸奶中,瓶裝暢飲子類增速10+倍于品類整體,成為帶動品類發展的全新增長點。

    與此同時,安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品獨創性將蒙德里安藝術手法應用到包裝上,利用簡潔黑線進行對撞色塊的巧妙切割,使平面抽象成有節奏、有動感的畫面,并強化了食欲感的對撞沖擊,用藝術與美味碰撞出酸奶屆的新潮流,年輕的鮮明個性被體現得淋漓盡致,盡顯高端的產品風格,滿足了消費者顏值至上的需求,更貼合了年輕人崇尚潮流的個性,為消費者帶來美味的體驗。

    營銷創新:緊跟時代,帶動品牌升級

    除去產品自身的品質和獨特功能,一個品牌的知名度和影響力飆升,往往離不開創新性營銷思略。

    在產品的營銷上,安慕希也是創新力十足,2019年開年便打出一套大開大合的營銷組合拳,以"新年節慶"為契機。安慕希集結娛樂、、電競等多領域制高點資源全面發聲:奚夢瑤、姜思達、許魏洲、毛不易等數十位流量小生及王者榮耀等眾多明星聯手發聲,并且全面覆蓋機場、候車廳、地鐵、戶外廣告、線上開屏等,形成風暴式霸屏。

    品牌升級

    同時精準貼合目標消費群體行為偏好,在售賣渠道上,春節前夕安慕希新品率先登錄盒馬鮮生,搶占年輕人群場景化消費業態制高點;并攜手抖音打造年輕的"春節紅包"營銷新玩法,以易于社交分享和潮流的玩法迅速引發年輕消費者的圍觀,讓新品知名度迅速擴散升溫并引發消費者的持續關注。

    自2013年問世以來,安慕希正是因為貫徹"不創新,無未來"理念,堅持和推動創新戰略,緊抓時代脈搏。此次安慕希強勢布局高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品,既能滿足消費者對高品質營養和豐富口感的追求,又能變身潮流達人,感受美味體驗。我們相信安慕希將會獲得更大的突破,繼續引領常溫酸奶行業新未來。

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