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    沂水縣全福食品廠沂水縣全福食品廠

    唯他可可追隨市場潮流,打造更具競爭力的快消品品牌

    2019/1/29 15:57:37 閱讀數:119 信息分類:食品招商 編輯:沛琦

    唯他可可椰子水在中國的快消品領域可以說是一個十足的“新人”,2014年進入中國市場至今只有短短的五年,卻做出了過億規模的市場,這在同行業中是一個十分傲人的成績。包裝飲品的市場十分廣闊,有數據顯示,2018年全國包裝飲品生產已達1.95億噸,據中商產業研究院預測,在今年,這個數據很可能會突破2億。

    椰子水

    想從這個規模的市場中分一杯羹十分困難,成熟的老牌企業絕不會允許一個新品牌搶走已經到手的市場,那么唯他可可是如何完成“逆襲”的呢?在摸清市場趨勢之前,了解政策是十分必要的,2016年國家發布了十三五計劃,這也為快消品行業指明了發展的方向,“更營養、更多元、更個性、更便捷、更智能、更合作”成為了飲品行業發展的主旋律,唯他可可正是抓住了這個機會,在更注重品質和品牌的十三五初期,開始大范圍擴張市場,成為國內椰子水領域的龍頭。

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    而相較其他全球性的飲品品牌,唯他可可更懂得解讀中國消費者的內心世界。在互聯網上的年輕人以“養生”自嘲時,他們扛起了“天然健康”的大旗,從另外的角度詮釋年輕人在大健康趨勢下的。唯他可可強調的天然和健康,區別于傳統意義上的保持健康,而是通過鼓勵年輕人運動,攝入來自天然的營養,從而達到一種從身體上和心理上雙重健康的狀態。這樣的健康理念不僅為飲品市場提供了新的營銷思路,也讓唯他可可在一眾老牌飲品企業中嶄露頭角,分得了飲品市場的杯羹。

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    在中國市場初具規模后,唯他可可把目標轉向了產品引進,美國風靡已久的蜂蜜口味、菠蘿口味椰子水相繼出現在中國市場上,為原本略顯單一的產品線,增加了更多的競爭力,而后在2018年,唯他可可又將已經在歐美市場經歷過考驗的椰子油、椰子奶等產品引進國內,再次掀起了新一波的唯他可可天然浪潮。

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    從營銷手段上看,唯他可可迎合了當下市場所追求的“健康”趨勢,從產品上看,唯他可可將多元、創新發揮到了,在適當的時候,向市場投入適當的產品,這不僅是一種戰略上的眼光,更是順應市場潮流的品牌異軍突起具體體現。唯他可可的成功,給初入快消品市場的品牌營銷模式提供了全新的靈感,也為行業中其他品類的產品研發指明了方向。把握市場,跟緊政策,才有可能成就一個品牌,新晉億元品牌唯他可可,讓我們看到了快消品行業和飲品領域的更多可能,相信在2019年,他們會取得更加耀眼的成績。

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