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    沂水縣全福食品廠沂水縣全福食品廠

    良品鋪子vs百草味,搶流量的背后是爭奪萬億零食市場

    2019/1/22 9:03:37 閱讀數:177 信息分類:食品招商 編輯:小禹

    前段時間良品鋪子剛簽下為LV代言的吳亦凡,另一零食品牌巨頭“百草味”也不甘示弱,1月19日,正式在微博官宣易烊千璽為全新品牌代言人。

    良品鋪子vs百草味,搶流量的背后是爭奪萬億零食市場

    截至發稿前,百草味官宣微博轉發量已超過207萬,點贊數和評論數均已超過5萬。

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    隨后,易烊千璽在本人微博上也宣布了這項新代言,目前轉發量超過547萬,評論數超過21萬,點贊也已高達36萬,且各項數據還在不斷上升中。目前易烊千璽在微博上的粉絲數量為6885萬,粉絲力量不可小覷。

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    此外,為了配合即將到來的新年,百草味還介紹了全新的年貨大禮包,其中包含了9 袋干果,目前購買禮包還有粉絲專屬的優惠券。

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    去年剛過18歲生日的四字弟弟,無疑是2018流量代表之一。不僅在各大綜藝、電視劇方面都有亮眼的表現,還頻頻拿下各大代言,包括天貓、華為、Bottega Veneta葆蝶家等知名品牌。此次百草味選擇易烊千璽作為它的全新品牌代言人,也再次證明了他強大的粉絲號召力和商業價值。

    另外,據CBNData此前發布的《2018線上零食消費洞察》顯示,零食是線上食品的大品類,并連續5年保持持續增長。而根據中國食品工業協會發布的《中國休閑食品行業發展研究報告》的預計,到2020年休閑零食整體市場規模接近3萬億元。這其中,良品鋪子、百草味、三只松鼠、來伊份等零食品牌占據了絕大部分的市場份額,競爭愈演愈烈。

    在激烈的市場競爭下,明星帶貨似乎是個不錯的選擇。此前三只松鼠與TFBOYS三小只的合作,百草味與楊洋的合作,都為這兩個零食品牌的市場拓展起到了助推作用。

    而這一次,良品鋪子簽下各大奢侈品品牌喜愛的吳亦凡,并打出了高端零食的口號;百草味則選擇了比楊洋定位更為年輕的易烊千璽作為全新品牌代言人。零食屆的兩大頭部品牌都選擇流量小鮮肉進行代言,其背后要爭奪的就是零食行業萬億級廣闊市場。

    這場零食屆的battle戰,究竟有怎么樣的發展,讓我們不妨拭目以待。

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